天猫3D购物VR购物平台3D实景展示带来更优消费体验

　　阿里去年5月28日宣布，天猫618将首次大规模启用3D购物做法，率先应用于宜家等100个商业体。消费者可以在手机上的VR购物平台逛商场，体验将与亲临现场近乎一样。据悉，这是3D实景展示逛街技术在全国范围内首次大规模应用。5G投入商用后，3D购物成为最受科技界期待的新技术之一。天猫在新冠肺炎疫情之后加速了3D实景展示VR购物平台的研发，在试用阶段已经得到线下商超的关注。

　　受疫情影响，不少线下商业体的客流尚未恢复正常，实体商业格外关注如何通过新技术实现业务的在线化。3D购物背后的3D实景展示技术能够将购物体验从平面陈列式升维为立体场景，VR购物平台3D可视化展示这也是电商未来发展的主流方向。

　　当前购物的模式主要是线下实体店和线上网购两种形式，但都存在诸多痛点。VR购物平台能解决传统购物模式的痛点，并会成为最主要的线上购物模式。

　　VR购物平台中3D展示的商品是动态化的，可放大缩小、任意旋转，并能够根据需求调整产品的颜色和大小，3D可视化展示出商品的整体结构及细节特点，使得消费者能够全方位、真实的获得商品信息。3D线上AR展示将商品的3D渲染图直接投射在相应的使用场景中，3D实景展示让消费者感受物品摆放的位置和空间，最大程度展现购买效果，3D购物提升购物满意度。VR购物平台不仅能有效转化成交量，同时能减少展示误差，3D实景展示有效降低退换货率，进一步降低零售电商的相关成本。

　　在这次天猫618新操作的背后，电商3D展示技术被推到了最前台。3D购物电商3D展示不仅将线下场景1:1还原至线上，让用户可以足不出户“云逛街”，其更深的含义是将商家的线下卖场“3D智能数字化”，与线上“3D智能数字化”资产形成联动，让目前线上传统基于“图文/视频”内容导购类型升级至基于3D数字化展示场景的“3D场景化导购”，从而提升用户的购物体验。

　　3D场景化导购技术涉及到CV(Computer Vison)、CG(Computer Graphics)、3D渲染等多领域。同时，要将这些领域串联起来又会是巨大的挑战。因此，商迪3D将从“数字化”、“内容化”和“产品化”三个方面给大家分享“3D场景化导购”项目中的一些思考。

　　1、“3D数字化展示”着重在解决如何将商家线下的场景转化成结构化的3D展示描述，这是VR购物平台3D场景化导购的基石。

　　2、“内容化”着重解决3D场景如何区别于传统内容导购，结合商家线上资产，3D购物电商3D展示丰富场景化导购体验。

　　3、“产品化”着重在解决3D内容如何更好的展现给C端用户，VR购物平台提升用户体验。

　　之前618天猫大规模的应用VR购物平台3D实景展示技术，正是印证3D购物将是未来大势所趋，商迪3D会持续整合阿里的图形、图像、3D可视化展示技术能力赋能商家，提高商家场景化内容生产效率，降低商家内容制作成本，通过3D购物助力传统电商行业数字化的革新。